4 astuces pour auditer votre compte Adwords

La gestion d’une campagne Adwords nécessite une grande attention sur beaucoup d’aspects. Cependant, après que la routine se soit installée, il est toujours bénéfique d’auditer votre compte Adwords afin de savoir si vous ne commettez pas d’erreurs et s’il est possible pour vous de trouver des leviers d’optimisation. Angie Engage vous aide à auditer votre compte Adwords en 4 points.

La performance géographique de vos annonces

Lors de la création de votre campagne, l’option géographique Adwords par défaut est : « Personnes situées dans la zone que je cible ou intéressées par celle-ci ».

Ciblage géographique Adwords par défaut

Il faut donc comprendre que cette option donne la permission à Google de diffuser vos annonces au-delà votre coeur de cible. Ces cibles supplémentaires sont définies comme « intéressées » grâce aux termes de recherche qu’elles ont renseigné lors de leur navigation sur le web mais également le contenu qu’elles ont consulté et qui est lié à la zone géographique ciblé.

En d’autres termes, ces personnes se situent hors de la zone géographique que vous ciblé ! Votre ciblage risque donc de perdre en pertinence selon les annonces que vous diffusez.

Vous pouvez comparer la performance de ces deux types d’audience en suivant cette procédure :

1/ Comment accéder aux détails géographiques ?

  • Cliquez sur l’onglet « Paramètres » de votre tableau de bord « Toutes les campagnes »,
  • puis sur « Zones »,
  • sélectionnez ensuite « Consultez les rapports sur la zone géographique »,
  • et enfin « Ce qui a déclenché la diffusion de votre annonce (zones géographiques) ».

Consultez les rapports sur la zone géographique Adwords

2/ Comment afficher les 2 types de lieux ?

  • Cliquez sur l’onget « Colonnes »,
  • puis « Modifier les colonnes »,
  • sélectionnez « Niveau de détail : Type de lieu » puis ajoutez-le grâce à la petite flèche située à droite,
  • cliquez sur « appliquer » pour valider les changements.

Afficher la colonne "Type de lieu"

Ajouter "Type de lieu"

Vous verrez ainsi la colonne « Type de lieu » s’ajouter à vos colonnes par défaut.

Nouvelles colonnes tableau de bord Adwords

Dans cet exemple, vous pouvez noter une différence concernant le coût par clic entre les deux types d’audience. Ces dernières offrent un meilleur taux de clic, mais convertissent-elles en achat par exemple ? Il convient alors à vous de décider si ce ciblage reste tout de même pertinent pour vos objectifs.

Les correspondances de requêtes

Comment savoir si les requêtes de recherche tapées par les internaute correspondent bien à vos campagnes ? En consultant simplement le rapport des mots-clés disponible sur l’interface Google Adwords :

Rapport des termes de recherche Google Adwords

Nous vous conseillons de télécharger ce rapport qui vous permettera notamment d’analyser :

  • Les termes qui ont déclenché l’affichage de votre groupe d’annonce,
  • Si un terme de recherche à déclenché plusieurs groupes d’annonces, et combien de fois,
  • Les performances de vos groupes d’annonces sur ces termes de recherche.

N’hésitez pas à utiliser les fonctions de filtres et de tri par ordre croissant et décroissant.

Que font vos concurents ?

A force d’être focaliser sur ses propres campagnes et performances, on en arrive à oublier ses concurrents, qui sont pourtant au coeur des enchères des mots-clés.

L’unique moyen de connaître leurs movements est de consulter le rapport d’analyse des enchères.

Cliquez sur « Plus d’infos » puis « Tous ».

Rapport d'analyse d'enchères

Vous verrez ainsi s’afficher les concurrents contre lesquels vous vous battez ainsi que des données telles que leur position moyenne, leur taux d’impression ou encore leur taux de superposition.

N’hésite pas à segmenter votre vue par appareils utilisés, mobile ou ordinateur :

Segmenter rapport d'enchère par appareils

La configuration de votre compte Adwords

Il est ici question de prendre du recul sur la structure même de votre compte Google Adwords et d’évaluer s’il convient de lui apporter des changements.

Pour cela, vous devez vous poser quelques questions :

1/ Ai-je trop de groupes d’annonce dans mes campagnes ?

La réponse est oui si la performance de votre campagne provient majoritairement de quelques groupes d’annonce qui gagneraient peut être à devenir leur propre campagne ?

2/ Dois-je exclure les correspondances exactes des mots-clés de mes groupes d’annonce ?

Après que vous ayez étudié les différentes requêtes ayant affichées vos annonces grâce au rapport de mots-clés vu précédemment, vous devez vous demandez si vous devriez étendre la similarité de certains mots-clés à « requête large » plutôt que « requête exacte ».

3/ Le ciblage géographique joue-t-il un rôle important ?

Portez un regard attentif aux différentes zones géographiques que vous avez ciblé. Serait-il plus judicieux de procéder par groupement de zones géographiques ? Par exclusion d’une zone géographique particulière ? Où se situent vos fuites de budgets géograhiques selon vous ?

En conclusion, n’ayez pas peur de prendre quelques minutes pour auditer votre compte Google Adwords et ainsi d’identifier quelques leviers d’optimisation pour vos campagnes. En plus de cela, cet audit vous permettra de trouver de nouvelles idées à tester et de rester dans un état d’esprit ROIste.

source : https://www.searchenginejournal.com/audit-adwords-account/171616/

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