Catégorie : Monitoring de trafic

19 Mai 2016

Comprendre le trafic référent sur votre site

Entre connexions non-sécurisées, sous-domaines et accès par e-mail, l’analyse du trafic direct d’un site via Google Analytics n’est pas si simple qu’elle n’y parait.

Il en va de même pour l’analyse du trafic référent accessible dans l’outil de monitoring. Si à première vue son analyse semble simple et rapide, cette source de visites présente des particularités et des caractéristiques qu’il est important de comprendre et de prendre en compte afin de ne pas biaiser les données récoltées.

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18 Fév 2016

Le modèle d’attribution en marketing web digital

Le marketing est souvent la cible de critiques virulentes, de mise ou remise en questions, de coupes budgétaires, de conflits interdépartementaux. Il lui est systématiquement reproché d’être un gouffre financier sans retours sur investissements clairement identifiables.

La publicité, qui fait partie de cette nébuleuse activité de marketing, fait généralement les principaux frais de la véhémence des autres décideurs d’une organisation. Mais lorsque nous parlons de communication corporative ou de relations publiques, les attaques sont ouvertement assumées: “cela ne sert à rien”, “tout cela c’est du pipeau”, “ça coûte bien trop cher”. (suite…)